Bir dönem sürdürülebilir moda akımının öncüsü olan ve 4 milyar dolar değerlemeye ulaşan ayakkabı devi Allbirds, iflasın eşiğinden dönerek varlıklarını yok pahasına devrediyor.

2016 yılında Joey Zwillinger ve Tim Brown tarafından "hem kâr hem gezegen" mottosuyla kurulan Allbirds, geleneksel ayakkabı endüstrisine meydan okuyordu. Yün ve yenilenebilir malzemelerle üretilen ayakkabılar, kısa sürede Silikon Vadisi profesyonellerinin ve teknoloji dünyasının vazgeçilmez üniforması haline geldi. Ancak dijitalden hızlı büyüme modeli, fiziksel dünyadaki stratejik hatalara yenik düştü.

GENİŞLEME STRATEJİSİ FELAKET GETİRDİ

Şirketin büyüme iştahı, odak kaybını da beraberinde getirdi. Ayakkabının ötesine geçerek tekstil sektörüne giren marka, yün spor kıyafetleri ve taytlarla beklediği ilgiyi göremedi. Kalite sorunları nedeniyle on binlerce ürün depolarda çürürken, bu hamle markanın sadık müşteri kitlesini de uzaklaştırdı. Allbirds bu karmaşayla boğuşurken; On ve Hoka gibi yeni nesil rakipler pazarı hızla domine etti.

2026’DA HAVLU ATTI: TÜM MAĞAZALAR KAPANIYOR

Operasyonel anlamda kan kaybetmeye devam eden şirket, Ocak 2026’da radikal bir kararla ABD’deki tüm mağazalarını kapatacağını duyurmuştu. Bu kararın ardından gelen satış haberi, markanın artık bağımsız bir oyuncu olarak piyasada kalamayacağını tescilledi. Ed Hardy ve Aerosoles’un sahibi olan American Exchange Group bünyesine geçecek olan markanın satış sürecinin 2026'nın ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.

BORSADA YÜZDE 95'LİK KAYIP

Halka arz edildiği günden bu yana hisse değerinin %95’inden fazlasını kaybeden Allbirds, salı günü gelen satış haberiyle %16 daha değer kaybetti. Şirketten yapılan açıklamada, satıştan elde edilecek net gelirin hissedarlar arasında paylaştırılacağı belirtildi.